Je wilt een website die niet alleen mooi is, maar ook écht wat oplevert. Met conversiegericht webdesign kun je van bezoekers enthousiaste klanten maken. Dit ontwerp draait om een slimme structuur, strategische opbouw en pakkende visuals. Laten we kijken hoe je dat concreet aanpakt.
Wat maakt een website effectief voor conversies?
Je kunt een prachtige website hebben, maar als bezoekers niet weten waar ze moeten klikken, zijn ze ook zo weer weg. Een website die goed converteert zorgt ervoor dat de klant bijna vanzelf doet wat jij wilt – of dat nu het invullen van een formulier, inschrijven voor een nieuwsbrief of het doen een aankoop is. Hoe je dat voor elkaar krijgt? Zet gebruiksgemak centraal, wek vertrouwen op zorg voor een krachtige, duidelijke boodschap.
Het belang van een duidelijke structuur en navigatie
Je bezoekers willen niet verdwalen in een labyrint; ze willen snel en makkelijk vinden wat ze nodig hebben. Met een intuïtieve menustructuur, duidelijke knoppen en een logische indeling vinden bezoekers moeiteloos de weg op je site. Gebruik vaste elementen zoals een menubalk bovenaan je pagina en een footer met essentiële links onderaan, zodat er altijd iets is waar je bezoeker op kan terugvallen.
Een paar tips
- Beperk het aantal keuzes: Te veel opties kunnen je bezoeker overweldigen. Houd je menubalk overzichtelijk met maximaal zeven hoofdelementen. Gebruik submenu’s als dat nodig is en voorkom dat bezoekers op zoek moeten gaan.
- Plaats de belangrijkste informatie boven de fold: De ‘fold’ is het gedeelte van je website dat direct zichtbaar is zonder te scrollen. Zorg dat bezoekers hier direct zien wat je te bieden hebt. Denk aan een krachtige slogan, een CTA (call-to-action) en een beeld dat de aandacht trekt.
- Denk functioneel: Vraag jezelf bij elk element af of dit de bezoeker helpt om de gewenste actie te ondernemen. Denk goed goed na of een element écht op de pagina thuishoort.
Best practices voor conversiegerichte pagina’s
Enkele belangrijke elementen die je pagina omtoveren tot een conversiemachina.
1. Heldere en strategische CTA’s
Call-to-actions (CTA’s) fungeren als gidsen op je website. Zonder CTA’s mis je waardevolle kansen om van je bezoekers klanten te maken. Denk aan in het oog springende knoppen met opvallende kleuren en korte, directe teksten zoals ‘Start nu’, ‘Boek je gratis consult’ of ‘Ontdek meer’. Zorg dat de CTA bovenaan de pagina zichtbaar is, maar herhaal hem ook verder naar beneden, zodat bezoekers altijd kunnen klikken, ongeacht waar ze zich op de pagina bevinden.
2. Gebruik social proof
Mensen vertrouwen op de ervaringen van anderen. Voeg reviews, testimonials en klantcases toe om je product of dienst tastbaar te maken en twijfels bij bezoekers weg te nemen. Vooral recensies met foto’s, logo’s van partners of zelfs video’s versterken het vertrouwen. Social proof maakt jouw product geloofwaardiger en het verlaagt de drempel voor mensen om actie te ondernemen.
3. Visuele hiërarchie
Visuele hiërarchie is de kunst om de ogen van de bezoeker naar de juiste plekken op je pagina te leiden. Dit betekent dat de belangrijkste elementen zoals, je CTA’s en unieke kenmerken van jouw product of dienst, prominent zichtbaar moeten zijn. Gebruik grotere, vetgedrukte koppen en contrastkleuren om de aandacht te trekken.
4. Optimaliseer de laadsnelheid
We leven in een wereld van instant gratification. Als je website langer dan drie seconden nodig heeft om te laden, kun je erop rekenen dat veel mensen wegklikken (en nooit meer terugkomen). Google straft je website er bovendien op af. Verminder de bestandsgrootte van afbeeldingen, gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights om je snelheid te controleren en schakel caching in om de laadtijd te versnellen.
5. Optimaliseer voor mobiel
Ongeveer zestig procent van je bezoekers bezoekt je website via een smartphone of tablet. Als jouw website er op een mobiel scherm uitziet als een puzzel, verlies je klanten én je positie in zoekresultaten. Een responsive design past zich automatisch aan elk schermformaat aan. Google biedt een handige tool, de Mobile-Friendly Test, waarmee je kunt checken of je website goed presteert op mobiele apparaten.
Psychologie achter conversiegerichte websites
Een goede conversiegerichte website speelt ook in op de psychologie van de bezoeker. Denk aan:
- Creëer urgentie: Geef bezoekers het gevoel dat ze een kans missen als ze niet nu in actie komen. Gebruik zinnen als ‘Nog maar 2 beschikbaar’ of ‘Alleen vandaag gratis verzending’.
- Consistentie en merkidentiteit: Bezoekers voelen zich eerder verbonden met een merk dat consistent is in stijl en tone of voice. Zorg dat alles op je website – van kleuren tot taalgebruik – hetzelfde aanvoelt.
- Gebruik van kleurenpsychologie: Kleuren roepen emoties op. Zo staat rood voor urgentie en actie, blauw voor vertrouwen en groen voor rust en veiligheid. Kies kleuren die passen bij jouw merk en bij de acties die je wilt uitlokken.
Voorbeelden van succesvolle conversiegerichte websites
Enkele bekende websites die succesvol conversies verhogen met slimme designprincipes.
Coolblue
Coolblue staat bekend om zijn toegankelijke en humoristische productbeschrijvingen, eenvoudige navigatie en een sterke call-to-action op elke pagina. De site is ontworpen voor snelheid en gebruiksgemak en biedt daarnaast veel visuele elementen zoals foto’s en iconen om het overzichtelijk te houden.
Booking.com
Met elementen zoals ‘Slechts 2 kamers beschikbaar’ en ‘Nog 10 mensen kijken’ creëert Booking.com een gevoel van urgentie om bezoekers snel tot actie te verleiden. Hun gebruiksvriendelijke filters en sterke visuals helpen ook om het aanbod overzichtelijk te houden, wat de navigatie en zoekervaring aanzienlijk verbetert.
Apple
Apple’s minimalistische website is een perfect voorbeeld van visuele hiërarchie. Ze laten de beelden voor zich spreken en zetten CTA’s precies op de juiste plekken om bezoekers te triggeren. De site is bovendien supersnel en mobielvriendelijk, wat bijdraagt aan een uitstekende gebruikerservaring.
Conversieoptimalisatie: een doorlopend proces
Conversieoptimalisatie is niet iets dat je één keer doet, maar een proces van continu testen en verbeteren. Gebruik tools zoals Google Analytics en Hotjar om te zien waar bezoekers afhaken en speel in op hun gedrag. Kleine aanpassingen, zoals het aanpassen van de kleur van je CTA of het inkorten van een formulier, kunnen soms al voor flinke veranderingen zorgen.
Experimenteer met A/B-tests om te achterhalen welke varianten het beste werken. Houd daarbij in je achterhoofd dat conversie-optimalisatie een marathonis, geen sprint. Je website optimaliseren vergt tijd, maar door consistent te werken en te leren van je bezoekersdata, kun je de gebruikerservaring en conversieratio voortdurend verbeteren.
Wil je zelf aan de slag?
Conversiegericht webdesign is een must voor elke ondernemer die serieus wil verkopen. Een beetje tuning in je website, zoals een overzichtelijke structuur, slimme CTA’s en social proof, kan al een wereld van verschil maken. Wil je nog een stapje verder gaan en alles uit je website halen wat erin zit? Neem dan gerust contact op. Samen kunnen we van jouw website een echte conversiemachine maken die bezoekers omzet in blije klanten.
